Бренд консервации Globus был приобретен французской группой Bonduelle в 2012 году для рынков России и СНГ, и до этого он был известен как эталон качества с богатой историей, восходящей к советским временам.
История бренда Globus
Бренд Globus ведет свою историю с 1924 года.
Хотя завод-предшественник («Первая венгерская фабрика консервов и металлических изделий») был основан семьей Вайс еще в 1882 году, именно торговая марка Globus была официально зарегистрирована в Венгрии в 1924 году для овощных и фруктовых консервов.
В 2024 году бренд отметил свой 100-летний юбилей.
Интересный факт: До того как стать символом домашнего уюта, фабрика в основном поставляла мясные консервы для нужд венгерской армии.
История бренда Globus в контексте консервации начинается с его появления на рынке, где он присутствовал еще с советских времен. В СССР овощная и фруктовая консервация под маркой
Globus была очень известна, востребована и считалась потребителями эталоном вкуса и качества. Изначально бренд был венгерским.
В 2012 году французская группа Bonduelle приобрела права на использование торговой марки Globus (а также d’Aucy) в России и странах СНГ у группы CECAB. Сделка включала также производственные активы, например, завод в Краснодарском крае.
Сила и репутация
Сила бренда Globus заключается в его глубоком историческом наследии и сильной узнаваемости на постсоветском пространстве. Потребители продолжают выбирать эту марку, ассоциируя ее с натуральными ингредиентами и привычным вкусом. После приобретения Bonduelle активно работала над поддержанием и усилением позиций бренда.
Узнаваемость: В результате маркетинговых кампаний (включая ТВ-рекламу) бренд Globus значительно улучшил свои ключевые показатели: он переместился с 5-й на 3-ю позицию по спонтанной узнаваемости среди потребителей.
Доверие потребителей: Продукция Globus по-прежнему востребована и ассоциируется у покупателей со стабильным качеством, что является значительным активом на конкурентном рынке.
Поддержка Bonduelle: Бренд поддерживается экспертизой и мощностями Bonduelle, мирового лидера в области переработки овощей с более чем 170-летней историей.
Перспективы
Перспективы бренда Globus связаны с общей стратегией Bonduelle, направленной на устойчивый рост и развитие растительного питания.
Стратегическое развитие: Bonduelle рассматривает Globus как ключевой актив в своем портфеле брендов, который наряду с Bonduelle и Cassegrain способствует росту брендированной продукции.
Инновации и модернизация: В 2021 году был осуществлен перезапуск бренда Globus с новым обликом, что говорит о постоянных инвестициях в его актуальность и привлекательность для современного потребителя.
Долгосрочная стратегия Bonduelle: Учитывая, что Bonduelle активно внедряет принципы B Corp сертификации (высокие стандарты социальной и экологической ответственности) во всех своих подразделениях, можно ожидать, что и бренд Globus будет развиваться в русле этих современных и социально ответственных тенденций.
Дополнительные интересные факты и цифры, которые раскрывают масштаб и уникальность бренда Globus:
1. Культовый статус в СССР
Символ дефицита: В советское время венгерский горошек Globus был «валютой» праздничного стола. Достать его можно было чаще всего в продуктовых заказах к праздникам. В 1970–80-е годы Венгрия поставляла в СССР до 300–400 миллионов банок консервации ежегодно.
Дизайн вне времени: Знаменитая жестяная банка с литографией (рисунком прямо по металлу) и логотипом-глобусом стала настолько узнаваемой, что Bonduelle при перезапуске бренда в 2021 году сохранила ключевые элементы этого ретро-стиля, чтобы не терять связь с поколениями.
2. Цифры и производство под крылом Bonduelle
Доля рынка: После покупки активов CECAB (включая Globus) в 2012 году, доля Bonduelle на российском рынке овощной консервации превысила 20%.
Местное производство: Сегодня основной объем продукции Globus для рынка СНГ производится на заводе в Тимашевске (Краснодарский край). Это одно из самых современных предприятий в Европе, где путь овоща от поля до банки занимает в среднем всего 4 часа, что позволяет сохранять максимум витаминов без консервантов.
Рекордная узнаваемость: Согласно исследованиям, Globus стабильно входит в Топ-3 самых узнаваемых брендов консервации в России, опережая многих локальных производителей.
3. Интересные исторические факты
Военное прошлое: В начале XX века (до официальной регистрации бренда в 1924-м) фабрика семьи Вайс была крупнейшим поставщиком мясных консервов для армии Австро-Венгрии.
Рекламное искусство: В 1930-х годах плакаты для Globus рисовал знаменитый художник Шандор
Бортник, превращая рекламу горошка и томатов в произведения авангардного искусства.
Юбилей: В 2024 году бренд официально отметил свое 100-летие. Это один из немногих «социалистических» брендов, который не просто выжил после распада блока, но и успешно интегрировался в портфель мирового гиганта.
4. Современные перспективы
Bonduelle позиционирует Globus как «золотую середину»: бренд предлагает качество премиум-класса (как у основной марки Bonduelle), но в более доступном ценовом сегменте. Сейчас линейка расширяется за счет готовых блюд (например, лобио или овощных рагу), отвечая на запрос потребителей на быструю и здоровую еду.
Как измерялась узнаваемость бренда?
Третье место бренда Globus в рейтингах узнаваемости — это не случайность, а результат продуманной стратегии Bonduelle по «реанимации» легендарного бренда.
Вот детальный разбор того, как бренд достиг этой позиции и что это значит для потребителя:
По данным маркетинговых исследований (включая отчеты Bonduelle), Globus переместился с 5-го на 3-е место по показателям Top-of-Mind (бренд, который первым приходит на ум) и спонтанной узнаваемости. Это означает, что при вопросе «Какие марки консервированного горошка вы знаете?», потребители называют Globus сразу после безусловных лидеров рынка.
За счет чего произошел скачок?
Глобальный ребрендинг (2021): Совместно с агентством Getbrand был проведен перезапуск. Дизайн сделали более современным, но сохранили «тот самый» логотип с глобусом, чтобы не терять лояльность старшего поколения.
Массированная ТВ-реклама: После покупки бренда группой Bonduelle, в него начали вливать бюджеты, сопоставимые с продвижением основной марки. Кампании под слоганом «Тот самый вкус» подчеркивали историческую преемственность.
Четкая ниша: Bonduelle сознательно не делает Globus конкурентом самому себе. Bonduelle — это премиум и инновации, а Globus — это база и классика по более доступной цене. В условиях рационального потребления в СНГ (включая Казахстан) эта стратегия вывела бренд в топ.
Кто соседи по рейтингу?
Обычно тройка лидеров в категории овощной консервации выглядит так:
Bonduelle (абсолютный лидер по знанию и охвату).
Дядя Ваня (сильный локальный игрок с огромной полкой маринадов).
Globus (замыкает тройку, опережая такие марки как «6 соток», Vernet или собственные торговые марки сетей).
Потребительский эффект
Для покупателя в Казахстане 3-е место бренда означает:
Стабильное наличие на полке: Если бренд в тройке лидеров, он есть в 90% магазинов — от Magnum до небольших лавок.
Гарантия качества: Узнаваемость такого уровня заставляет производителя жестко следить за качеством, так как любой скандал мгновенно бьет по огромным продажам.
Частые акции: Бренды из топ-3 чаще всего участвуют в промо-акциях ритейлеров, что позволяет покупать «тот самый горошек» со скидкой до 30-40%.
Интересно отметить, что в 2024 году Bonduelle даже вела судебные споры с немецкой сетью гипермаркетов Globus за использование этого товарного знака в России, что лишний раз подтверждает высочайшую ценность этого имени на рынке СНГ.
Феноменальные объемы производства
Чтобы дополнить картину успеха Globus, вот порция «цифр и фактов», которые объясняют, почему этот бренд — настоящий «тяжеловес» на полках в Казахстане и СНГ:
Миллионы банок: Группа Bonduelle (куда входит Globus) производит на своих заводах в СНГ около 300 миллионов банок продукции в год. Если выстроить их в одну линию, они обогнут земной шар почти по экватору.
Скорость упаковки: На пике сезона (июнь-июль) заводы работают в режиме «24/7». Каждую минуту с конвейера сходит более 500 банок готового горошка.
Технологические рекорды
Правило 4 часов: У Globus есть жесткий норматив — от момента срезания стручка гороха на поле до момента герметичного закрытия банки должно пройти не более 4 часов. Это позволяет не использовать консерванты, так как овощ просто не успевает начать «стареть».
Собственная селекция: В отличие от бюджетных марок (как часто бывает у Vernet), Globus использует специфические мозговые сорта горошка. Они слаще и мягче обычных кормовых сортов, так как содержат больше сахара и меньше крахмала.
Экономические и рыночные факты
Синергия с Bonduelle: Благодаря тому, что Globus и Bonduelle принадлежат одному владельцу, они делят общие логистические центры. В Казахстане это позволяет бренду Globus удерживать цену на 15–20% ниже, чем у флагманского Bonduelle, при сопоставимом качестве сырья.
Борьба за имя: В 2020-х годах бренд стал предметом масштабных юридических разбирательств. Владение маркой Globus настолько выгодно, что за право использовать это название на этикетке боролись несколько транснациональных корпораций. Bonduelle отстояла свои права, подтвердив статус бренда как стратегического актива.
Потребительские предпочтения в Казахстане
Лидер «Оливье»: По внутренним опросам ритейлеров в РК, Globus входит в топ-2 брендов, которые покупатели выбирают специально для салата «Оливье». Потребители отмечают, что его рассол (заливка) прозрачнее, чем у бюджетных аналогов, что критично для эстетики блюда.
Доля на рынке: В категории «Зеленый горошек» Globus удерживает до 12–15% всего объема продаж в сетевом ритейле (Magnum, Small и др.), что для бренда среднего ценового сегмента является очень высоким показателем.
